Cum Facebook și Google oferă finanțări masive jurnalismului din întreaga lume

În martie, Google a anunțat cu multă fanfară lansarea Google News Initiative, un program de 300 milioane de dolari care vizează „construirea unui viitor puternic pentru jurnalism”, după cum a spus compania. Aceasta a venit în topul inițiativei anterioare de știri digitale, care a fost înființată de Google în 2015 și a inclus un fond de inovare de 170 milioane de dolari, destinat industriei media europene.

De asemenea, Facebook a încasat bani în proiecte de jurnalism, inclusiv în Știri Integritate Inițiativa- o investiție de 14 milioane de dolari într-un proiect condus de City University din New York - și Facebook Journalism Project, a largă acțiune compania spune că este concepută pentru a ajuta companiile media să dezvolte noi instrumente de povestire și modalități de promovare a educației științelor.

Împreună, Facebook și Google au angajat acum peste jumătate de miliard de dolari pentru diverse programe jurnalistice și parteneriate media în ultimii trei ani, fără a include banii cheltuiți intern pentru dezvoltarea de produse orientate spre media, cum ar fi Articole instantanee Facebook și proiectul mobil AMP concurent Google. . Rezultatul: Aceste mega-platforme sunt acum doi dintre cei mai mari finanțatori ai jurnalismului din lume.

Ironia este greu de ratat. Dezmembrarea modelului publicitar tradițional - în mare parte pe mâna rețelelor de socializare, care au înlăturat majoritatea veniturilor din reclame din industrie - a lăsat multe companii mediatice și instituții jurnalistice în nevoie disperată de o formă de salvare. Între timp, Google și Facebook, sunt fericiți să oblige, plină de numerar din dominanța lor continuă pe piața publicității digitale.

Rezultatul este o alianță oarecum disfuncțională. Oamenii din mediul de afaceri (inclusiv unii din capătul de primire a numerarului) văd donațiile tehnologice drept bani de vinovăție, ceea ce jurnalismul merită, deoarece Google și Facebook și-au distrus afacerea. Giganții tehnologici, între timp, sunt disperați de un bun PR și poate chiar de câțiva prieteni dintr-o comunitate jurnalistică care, mai ales acum, pot părea deschis antagoniste.

Având în vedere faptul că fundalul încurcat, nu este de mirare că problema finanțării este controversată. Companiile media ar trebui să fie implicate într-adevăr în reabilitarea imaginilor a două dintre cele mai bogate companii de pe Pământ, mai ales atunci când acestea sunt în mod fundamental concurenți? Cu toate acestea, având în vedere starea financiară a jurnalismului, nu ar fi iresponsabil să nu luăm fondurile?

Realitatea este că, chiar dacă banii obțin unele lucruri bune și chiar dacă nu există șiruri atașate (ceea ce ambele companii insistă este cazul), acceptarea largității Facebook și Google atrage inevitabil mass-media chiar mai departe pe orbita lor. Este posibil să nu aibă un efect direct asupra a ceea ce scrie cineva sau a modului în care este abordat un subiect, dar, fără îndoială, va avea un efect pe termen lung asupra mass-media și jurnalismului. Merită compensările?

Chiar și unii dintre oamenii care beneficiază  din banii spun că sunt destrămați între dorința de finanțare prost necesară, care poate fi pusă într-un scop pozitiv și sentimentul scufundat că sunt atrași mai adânc într-o relație cu o companie tehnologică care are o cantitate imensă de putere și poate în final, folosiți-o în moduri care sunt antitetic jurnalismului. Cu alte cuvinte, își fac griji că sunt pioni într-un joc de PR.

Un fost angajat Google care a lucrat la programele media ale companiei spune că chiar se simte în conflict cu această practică. În timp ce multe dintre proiectele finanțate merită, spune el, rezultatul este că „o mulțime de oameni bine intenționați cu intenții bune primesc banii și, încet-încet, sunt aspirați într-o mașină corporativă care nu are interesul lor cel mai important. .“

Siva Vaidhyanathan, profesor de studii de la Universitatea din Virginia, spune că atât Facebook, cât și Google ar putea să le pese de jurnalism și vor să fie sănătos, „dar vor ca acest lucru să se întâmple în termeni proprii și vor să se întâmple într-un ecosistem dominat de aceste două companii. . Imperiul Britanic a dorit ca trenurile din Kenya și India să funcționeze bine. Deci preocupările lor sunt sincere, dar efectul este mai des decât o imersiune mai profundă și dependență de aceste platforme. "

Vaidhyanathan vede un conflict inerent în acceptarea banilor de la Facebook sau Google, deoarece „sunt două companii care concurează direct cu publicații majore pentru veniturile din publicitate. Deci, practic, te vei angaja într-un parteneriat cu un concurent - un concurent care are un avantaj competitiv semnificativ în ceea ce privește prețul, în termeni de scară, în ceea ce privește expertiza tehnologică. Deci este o decizie bună de afaceri? Instituțiile jurnalistice hrănesc din ce în ce mai mult pe fiarele care le înfometează. ”

În conformitate cu o estimare de către o firmă de cercetare media, Google și Facebook vor reprezenta aproape aproape 85 la sută din piața publicitară digitală din acest an și vor prelua majoritatea creșterii pe piața respectivă, ceea ce înseamnă că alți jucători vor fi nevoiți să se micșoreze. Aceasta include multe dintre editorii tradiționali și mass-media care lucrează acum cu ei.

Citește povestea completă aici ...