Nota TN: Tehnocrația trăiește și respiră date, toate acestea fiind necesare pentru monitorizarea mașinii sociale. Revista Technocrat declara în 1938: „Tehnocrația este știința ingineriei sociale, funcționarea științifică a întregului mecanism social pentru a produce și distribui bunuri și servicii către întreaga populație ...“, și aceasta este exact ceea ce se întâmplă astăzi.
Facebook, Google și ceilalți titani de pe Internet au metode din ce în ce mai sofisticate și mai intruzive de extragere a datelor dvs. și acesta este doar vârful aisbergului.
Succesul Internetului de consum poate fi atribuit unei simple afaceri. Am fost încurajați să căutăm pe web, să ne împărtășim viața cu prietenii și să profităm de tot felul de alte servicii gratuite. În schimb, titanții de internet care furnizează aceste servicii, precum și sute de alte firme mai puțin cunoscute, au urmărit cu atenție fiecare mișcare pentru a ne bombarda cu publicitate orientată. Acum, această mare afacere este testată de noi atitudini și tehnologii.
Consumatorii care nu au fost demult respingeau în mod cert problemele de confidențialitate simt din ce în ce mai mult că au pierdut controlul asupra informațiilor lor personale. Între timp, companiile de internet, firmele adtech și brokerii de date continuă să dezvolte noi tehnologii pentru a construi profiluri tot mai granulare de sute de milioane, dacă nu chiar miliarde, de consumatori. Și, odată cu generația următoare de inteligență artificială, pregătită să exploateze datele noastre în moduri pe care nici măcar nu ni le putem imagina, termenii simpli ai vechiului acord par necorespunzător.
În primele zile ale internetului, am fost conduși să credem că toate aceste date ne-ar livra la o stare de informații nirvana. Urma să obținem instrumente noi și comunicări mai bune, acces la toate informațiile de care am putea avea nevoie și anunțuri pe care doream să le primim de fapt. Cine ar putea să se certe cu asta?
O vreme, previziunile păreau să devină realitate. Însă, apoi, obiectivele de confidențialitate au fost mutate (în mod repetat), companiile au fost surprinse (accidental) să ne privească, iar hackerii ne-au arătat cât de ușor este să ne furi informațiile personale. Agenții de publicitate nu au fost încântați, mai ales când am adoptat telefoane mobile și tablete. Asta deoarece cookie-urile care ne urmăresc pe computerele noastre nu funcționează foarte bine pe dispozitivele mobile. Și cu activitatea noastră online împărțită între diferitele dispozitive, fiecare dintre noi părea a fi două sau trei persoane diferite.
Acest lucru nu a fost un lucru rău pentru consumatori, deoarece telefoanele mobile emit date care permit companiilor să învețe lucruri noi despre noi, cum ar fi unde mergem, pe cine întâlnim, locurile în care facem cumpărăturile și alte obiceiuri care îi ajută să recunoască și să prezică apoi tipare pe termen lung.
Însă acum, noile tehnologii cross-device permit industriei publicitare să combine toate fluxurile noastre de informații într-un singur profil cuprinzător, conectând fiecare dintre noi la desktop, telefon mobil și iPad. Aruncați pe dispozitive care pot fi purtate, cum ar fi un Fitbit, televizoare conectate și Internet of Things, iar conceptul de urmărire transversală a dispozitivelor se extinde pentru a include orice poate emite un semnal.
Industria publicitară se ocupă de această tehnologie, deoarece ea ne poate urmări și viza pe măsură ce trecem prin rutinele noastre zilnice, fie căutăm pe desktop, navigăm pe iPad-ul nostru sau în oraș cu telefonul în mână.
Există două metode pentru a urmări oamenii de pe dispozitive. Tehnica mai precisă este urmărirea deterministă, care leagă dispozitivele la un singur utilizator atunci când acea persoană se conectează pe același site de pe un computer desktop, telefon și tabletă. Aceasta este abordarea folosită de giganții de pe Internet precum Facebook, Twitter, Google și Apple, toate având baze enorme de utilizatori care se conectează la proprietățile lor mobile și desktop.
O privire rapidă asupra politicii de confidențialitate a datelor Facebook arată că înregistrează aproape tot ceea ce facem, inclusiv conținutul pe care îl furnizăm, cu cine comunicăm, ceea ce privim în paginile sale, precum și informații despre noi pe care le oferă prietenii noștri. Facebook salvează informații de plată, detalii despre dispozitivele pe care le folosim, informații despre locație și detalii despre conexiune. Rețeaua socială știe, de asemenea, când vizităm site-uri terțe care utilizează serviciile sale (cum ar fi butonul Like, Log in Facebook sau serviciile de măsurare și publicitate ale companiei). De asemenea, colectează informații despre noi de la partenerii săi.
Majoritatea gigantilor tehnologici au politici similare și toți subliniază faptul că nu împărtășesc informații de identificare personală cu terți. Facebook, de exemplu, folosește datele noastre pentru a livra anunțuri în grădina cu ziduri, dar spune că nu lasă străinii să ne exporte informațiile. Google spune că distribuie doar seturi agregate de date anonimizate
wpDiscuz