WEF: Ce este capitalismul regenerativ și cui îi pasă?

Pe măsură ce continuăm să trăim dincolo de limitele planetei noastre, trebuie să reconsiderăm sistemul capitalist în care trăim. Acest lucru presupune să privim dincolo de emisiile nete zero și să punem ochii în a lăsa un impact net pozitiv asupra planetei. Se numește capitalism regenerativ și deține un mesaj de speranță.

În aprilie 2021, A anunțat PepsiCo intenționează să practice agricultura regenerativă pe peste șapte milioane de acri de pământ din întreaga lume, echivalentul întregii amprente agricole a acesteia. „Știm că trebuie să facem și mai mult pentru a crea o schimbare cu adevărat sistemică”, a declarat Jim Andrew, Chief Sustainability Officer al companiei.

„Acesta este destul de important”, spune John Elkington, autor și autoritate în responsabilitatea corporativă și sustenabilitate. „Este un pic ca atunci când Microsoft a spus că va compensa emisiile de carbon pentru întreaga sa istorie ca afacere.”

Capitalismul regenerativ, o noțiune inventată de John Fullerton în 2015, sau, în cazul PepsiCo, agricultura regenerativă, se referă la practicile de afaceri care restaurează și construiesc, mai degrabă decât exploatează și distrug. Regenerative înseamnă a vedea obiectivul de emisii nete de carbon zero ca o oprire pe o călătorie mai lungă pentru a crea condițiile pentru ca viața să înflorească rezistent și să se reînnoiască la infinit.

Întreprinderile mari și mici au atribuit principiile de a fi participanți la o economie durabilă și responsabilă de zeci de ani. „Pentru a fi mai transparent, pentru a raporta, toate aceste lucruri. Să fie mai responsabil și să-și implice părțile interesate într-o gamă largă de moduri”, spune Elkington.

Cu toate acestea, sustenabilitatea, înțeleasă ca doar atenuarea daunelor, este un ajutor pentru probleme mai ample cu planeta noastră. Realitatea este că modul în care facem afaceri rămâne dăunător viitorului pe termen lung al lumii. Continuăm să trăim dincolo de limitele planetei noastre, distrugând habitatul în care ne așteptăm să trăim pentru secolele viitoare.

Este nevoie de o schimbare mai radicală, iar capitalismul regenerativ ar putea fi răspunsul pe care îl căutăm.

Criza existențială a noțiunii

Termenul „capitalism regenerativ” se află neliniștit pe limbă. „Se pune întrebarea dacă capitalismul regenerativ este un oximoron”, spune Louise Kjellerup Roper, CEO al Volans, o agenție de gândire și firmă de consultanță din Londra.

„După părerea mea, este un oximoron în SUA și în lumea capitalismului anglo-centric, dar am avut norocul de a crește în Danemarca, care este o formă foarte diferită de capitalism.”

Capitalismul regenerativ nu este un joc cu sumă zero între profit și planetă, ci un model în care ambele pot sta unul lângă altul.

Kjellerup Roper crede că este posibil să se urmeze principiile capitalismului regenerativ – în care afacerile mari au un rol important în a nu lichida planeta, ci a o readuce pe un echilibru – în același timp, urmând calea inteligentă pentru a conduce o afacere.

Este nevoie doar de o schimbare a mentalității și de reînvățarea unora dintre principiile afacerii inteligente.

„Orice regenerativ necesită îndepărtarea de referințe liniare, certitudine și KPI pentru a recunoaște că lucrurile nu sunt atât de simple”, spune ea.

Într-o lume capitalistă regenerativă, nu există un slide PowerPoint care să poată salva planeta. Este nevoie de o gândire mult mai profundă – dintre care unele este puțin probabil să fie atât de acceptabile pentru companiile concentrate în primul rând pe rezultatul final. „Aceasta este cea mai mare provocare: să treci cu adevărat de la asta”, spune Kjellerup Roper.

Dacă capitalismul responsabil privește prin lentila „să facem mai puțin rău”, capitalismul regenerativ își dă seama că afacerile nu sunt un plus față de natură, ci sunt în mod intrinsec înglobat în ea.

Companiile pot revendica mantaua capitalismului regenerativ, în timp ce fac ceva care nu se potrivește prea bine. Există întotdeauna o îngrijorare, atunci când un nou concept prinde afacerea, că devine puțin mai mult decât un cuvânt la modă.